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单从今天流行的广告看,女性距离独立还有很长一段路

2019-09-02 08:06:30 | 发布者:朱芦阆中网 | 热度:4979 
导读: 罗氏制药不久前宣布,其与迪安诊断技术集团股份有限公司(迪安诊断)签订合作协议,携手推动中国肿瘤个体化治疗进程。在这样的背景中看,SK-II这类标榜女性独立的广告确实标志着一种进步。在以往的化妆品广告中

罗氏制药不久前宣布,其与迪安诊断技术集团股份有限公司(迪安诊断)签订合作协议,携手推动中国肿瘤个体化治疗进程。

在这样的背景中看,SK-II这类标榜女性独立的广告确实标志着一种进步。在以往的化妆品广告中,能够“登堂入室”成为广告主角的,无一不是风情万种的女明星。一个流传的笑话是,为什么香水广告中的女性似乎都不知道在干什么?以迪奥的香水广告为例,伊娃·格林代言时,她穿着晚礼服在镜子前旋转;查理兹·塞隆代言时,她边脱衣服边在某个富丽堂皇的大厅中行走;娜塔莉·波特曼代言时,她穿着吊带裙在卧室里摆出各种迷人的姿态。

“女权主义广告”?

不过,以“女权”为招牌的广告之所以出现,并非由于资本家对于性别平权事业的“慈善”之举,而是女性在经济活动中的重要性不断得到凸显所致。马云连年在“全球女性创业者大会”上为女性大唱赞歌,正是因为女性撑起了淘宝的大半边天——不只是女性购买者,还包括以“网红经济”为代表的女性网店店主。而近日某金融APP以一则“我这么努力,不是为了嫁出去,而是为了不必嫁出去”的口号作为广告,让不少人倍感欣慰,认为这样的独立姿态称得上是当代女权主义宣言。

因此,品牌广告对于女性权益的支持固然是进步的表现,却也是新型的营销策略之一种。在《消费社会》中,法国理论家鲍德里亚曾指出,“显得审慎,友善,不事张扬,不含私心”正是广告的秘密把戏——“一小时的广播只有一分钟闪电似的提到商标。四页广告写得如同散文诗一般,而公司的商标却羞涩地躲在其中一页的底部”。

为何涉及性别歧视的广告虽屡遭批判却仍在不断涌现?有面向独立女性和支持性别平权者的广告策略,就自然也会有面向其他人群的营销策略。不幸的是,后者可能是多数。需要招聘程序员的网站和以中青年男性为目标群体的奥迪二手车,之所以打出涉及性别歧视的广告,正与他们的目标人群中存在欢迎类似广告的受众有关。为何洗衣粉和抽油烟机等厨卫用品的广告是性别歧视的重灾区?这正是因为在中国的大部分家庭,女性是家务劳动的主要承担者,“男主外,女主内”依然是大部分人的理想家庭模板。有什么样的客户,就有什么样的广告。

类似的事件不止发生在中国。去年,在英国,减肥产品公司ProteinWorld在一位比基尼美女旁打出大字“Areyoubeachbodyready?”(你是否准备好了沙滩身材?),女权主义者们纷纷抗议这则广告对普通女性进行身体羞辱(body-shaming),并展开大规模示威。最后,刚上任不久的伦敦市长不得不宣布禁止在公共交通广告中出现有涉“身体羞辱”的宣传。

小林漫画善于用幽默的笔法,化解了平淡生活中的无聊,增添了情趣。他的作品,看似简单,实则极有韵味。喜爱他漫画的读者遍布各个年龄层,既有尚不识字的儿童,又有白发苍苍的老者。还有不少人临摹他的话,用于心理疗愈。

比广告修辞更重要的,是现实

随后,侦查民警分成4组,在某小区净水设备、电动车充电桩附近“守株待兔”,在蹲守的第四天,犯罪嫌疑人在小区出现,在其开始向业主售卡时民警将其人赃俱获。在铁的证据面前,犯罪嫌疑人如实供述了其犯罪事实。

据“受害者”向记者提供的资料,有的直销企业已经在开展年度资料清理工作,要求员工不要搜索自己公司的名字,避免让其公司上热搜榜。

一方面,那些涉及性别偏见的广告正受到越来越多的批评与抗议;而另一方面,“女权”已经成了当代商家吸引顾客的一张新招牌。甚至延伸出一种被称为Femvertising(即“女权主义”feminism+“广告”advertising)的广告策略,也就是一种通过正面宣扬女性力量来销售产品的方式。

历史学家奎因·斯洛博丹(Quinn Slobodian)展示了这一逻辑是如何加固了新自由主义的基础,而这又和种族隔离的南非与奥古斯托·皮诺切特(Augusto Pinochet)的智利威权政权有关。无论是出于经济学家威廉·洛卜克(Wilhelm Röpke)对南非黑人“食人族”的多数统治的前景的恐惧,还是对智利民主选举的马克思主义总统萨尔瓦多·阿兰德(Salvador Allende)所获得的民众支持的失望,奥地利传统已被证明非常愿意与“自由主义独裁者”(哈耶克曾经如此称呼皮诺切特)的想法和解。

“随着长江中游城市群省会四城常住人口不断上涨、城市经济持续繁荣发展、租赁等政策高效落地等,未来该城市群租房市场需求还将处于上升通道。”张波预测。

报告称,美国企业把富含镧的矿石运到中国,然后从中国购买氧化物和化学制品。美国是中国稀土的主要买家,而镧被用于炼油。

在标榜“女性力量”、具有友善面貌的广告背后,“公司的商标”依然“羞涩地”躲在背后。广告的本质在于通过兜售“意义”来推销商品。在以往的广告模式中,商家需要斥重金邀请大牌明星作为形象代言人。这样的广告,其奥妙之处在于通过明星向人们展示一种优雅的生活氛围,传递一种高尚的生活意义,同时做出允诺:只要购买特定的商品,你就可以拥有广告中的明星那样的生活。

为了进一步提高社会公众对抗菌产品的认知度,通过表彰先进促进产业发展,中国抗菌产业网联合抗菌协会、晋大公司,共同发起“晋大杯”2017年度抗菌行业评选活动。主办方将在大会期间举行 “晋大杯”2017年度抗菌行业评选颁奖典礼,向全行业发布“晋大杯”2017年度抗菌行业评选结果。

▲“维多利亚的秘密”内衣广告和网友对这一广告的戏仿。

(聊城日报记者 钟伟 通讯员 高 崇)

杨燕怡指出,从国际层面来说,如果美国想要的“伟大”是以他国利益普遍受损为前提,那这种“伟大”早已背离了它的原意,必然为国际社会所不齿。

广告以婚礼上婆婆对于儿媳的鼻子、耳朵、牙齿的全方位检查来比喻汽车公司对于二手车的官方检测……不引起广泛抨击就怪了。

前不久,凤凰岭森林公安派出所接匿名举报,反映海淀区稻香湖路附近有人非法狩猎。接报后民警第一时间赶赴现场发现,位于稻香湖路东侧一灌木林内架设有粘网3张,网上缠裹有数十只北京市级保护的野鸟活体及死体。与此同时,另一组民警在现场周边一窝棚内发现一男子存在重大作案嫌疑,经盘问,该男子对自己在未取得林业主管部门核发的狩猎证的情况下、在禁猎期和禁猎区使用禁用工具方法猎捕野鸟的行为供认不讳。现狩猎人冯某某因涉嫌非法狩猎罪被北京市森林公安局依法采取刑事强制措施,被猎捕的野生鸟也被民警送至北京市野生动物救护中心救治。

SK-II的“改变命运”系列广告就是其中一种。同样是面向女性的产品,在曾经的“太太口服液”广告中,赵雅芝版的广告语是“女人四十不显老,老公体贴心情好”,而林志玲版的广告语则是“婚姻出现不信任,因为女人不自信,给她太太美容口服液”。女性之所以需要喝太太口服液,首要目标是为了能够更加温柔,才能讨得丈夫欢心。

机构观点

然而,今天的新兴广告模式则干脆省略了明星这一中介环节,直接展现意义本身。李银河老师——一位致力于性别议题的著名社会学者——也开始代言广告,就很好地说明了这一点。她不是明星,却是“性别平权”这一最具召唤力的理念的代言人。

改变性别歧视广告的唯一希望在于我们自己。只有受众的普遍状况发生了改变,作为社会心理之折射的广告才会改变。如果说“女权”(不管以何种形式出现的“女权”)有着成为当代广告文案中热门词汇的倾向,这完全是女性地位和自觉意识有所上升的结果。想要推动它再进一步,我们只能期待现实首先再进一步。

我们生活在广告无孔不入的世界。虽然经常因为被它们打扰了看剧的连续性而不爽,但实际上我们早已与广告难解难分,互相影响。这几年,大家对广告中涉嫌的性别歧视越来越无法容忍,而高举“女性独立”的广告也日益增多。如何看待?是否要愤怒,要感动,要赞美?

全新CLS四门轿跑车配备的远程几何多光束LED大灯提供强大的照明效果,最远可达650米,浑圆的高腰线设计搭配无边框车窗的低矮驾驶舱;充满力量感的肩线与平直的尾部完美交融,令全新CLS四门轿跑车的尾部轮廓更具辨识度。全LED双段式尾灯在闪耀着水晶般璀璨外观的同时呈现出立体的视觉效果。

12月9日,“中国人寿杯”国际迷你马拉松赛暨2017国寿·要跑700北海巡回赛开跑,有来自厦门、温州、大同等各地的跑团,约3000名跑步爱好者相聚广西北海参赛。赛事倡导运动健康正能量,引导广大市民走向户外,推动全民健身活动开展。

此次,新单《赤岸丹溪十八担》歌曲还充分利用周海燕甜美抒情、戴建明饱满醇厚的音色进行混搭,不仅增加了歌曲的质感、丰富了歌曲的层次,更为歌曲营造出喜庆、热烈、幸福的主题气氛,犹如一段鲜活而典型的传统民俗文化场景片段。

焦曼婷

周星驰《新喜剧之王》目前已经定档在2019春节档上映,与《疯狂的外星人》《飞驰人生》等国产强片展开激烈争夺。

指出这些,并不是要将性别歧视的责任从商家转移到顾客身上。只是一个提醒:我们不必对广告抱有过多的期待,更不必对资本抱有玫瑰色的幻想,尤其需要放弃那种购买某一产品就是支持女权事业的天真。广告是时代风尚的反映,只要某一现实逻辑还广泛存在,迎合相应逻辑的广告就永远不会停止。单单只在广告修辞上做文章,容易让人忘却最根本的任务在于改变现实——强调一遍,不是改变现实世界中的广告,而是改变真正的现实生活。这也是以克里斯特娃为代表的法国女性主义理论常被诟病的原因,她们强调在语言的层面反抗父权的压迫,却无法为现实的变革找到出路。

不过,广告模式虽然更新换代,其中的原理却未曾改变:只要你购买某一商品,你就在支持、在践行某种高尚的理念。它背后隐而未发的,是这个“意见”和“立场”风行的时代中的人们普遍持有的一种信念:只要你获得了某种理念,你就可以过上好的生活。比起邀请明星所需的巨额费用,这样的理念性广告当然是更为划算的策略。

再往前追溯,疑似某网站带有色情暗示的招聘广告“找工作=找女人,干你想干的”,同样带来了一片唾骂,更使不少人纷纷表态要卸载该软件以示愤怒。

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▲某油烟机的“烧脑”广告:“想要一头健康清新的秀发,我们真正需要的是,换一台不跑烟的油烟机。”

刚刚过去的金九银十,上汽通用汽车别克品牌在中级家用车市场一路“排兵布阵”,先是发布别克GL6 五座版车型,然后又推出搭载迭代升级的别克eConnect互联技术的2019款别克英朗、阅朗、威朗以及2019款别克GL6,实现了中级车阵营的全面升级。

今天这篇文章就来谈谈这个话题。

前者是某相亲网站在3年前的春节投放的电视广告,后者是SK-II去年风行一时的广告短片。毫不意外,前者受到了围攻,而后者赢得了叫好声一片。

归根到底,这也是瞄准了女性(尤其是没有养家育儿负担的所谓“剩女”)越来越鼓的钱包。同样,我们也能理解为何是化妆品牌SK-II拍摄了反抗“剩女”污名的广告。SK-II产品主要面向成熟女性,这正是所谓“剩女”的高发群。SK-II价格不低,却又尚未达到“贵妇牌”的价位,其顾客大多是都市白领,也倾向于支持“女性独立”的议题。于是,“反逼婚”广告也就容易引起这一人群的共鸣。

自治区工商局还大力推进广西特色产业集群品牌和地理标志商标注册,促使白糖、茶叶、亚热带水果等各类商品从无牌变有牌、从有牌变名牌;开展“党旗领航·商标扶贫”主题活动,指导小微企业、个体工商户和专业市场党组织、党员经营户注册并依法规范使用农产品商标及地理标志商标,仅2017年就注册地理标志证明商标6件。2006年“横县茉莉花茶”注册地理标志证明商标后,推动了横县茉莉花产业大发展,目前横县茉莉花产业年产值达67亿多元,惠及全县33万花农,花农年人均种花收入达2000多元。(经济日报-中国经济网记者 童 政 周骁骏)

对不起,让大家担心了。

微软小冰是微软(亚洲)互联网工程院基于2014年提出建立的情感计算框架,通过算法、云计算和大数据的综合运用,采用代际升级的方式,逐步形成向EQ方向发展的完整人工智能体系。目前小冰在全球5个国家上线,已经和6.6亿的人类完成了超过300亿次的对话。

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双流区人民政府相关负责人也通过封面新闻、华西都市报告诉这672名孩子:孩子们,不管你们走向哪里,请你们记住,双流安康家园是你们永远的家,双流是你们永远的家。这里的爱心会一直传递下去,这里的亲情会永远延续下去,愿你们常回家看看。

近几年,广告引发的性别议题

在广告里,婚恋是最常见的主题之一。有时我们会看到,一个女孩为了不让病重的外婆失望,终于寻得老公,泪眼婆娑地说一句“外婆,我结婚啦!”也有时我们看到的是,一位所谓“剩女”在一片催婚声中亮出自己的心声——“我并不想为结婚而结婚,那并不会过得快乐。”

据悉,今年端午前后,预计有2200艘次龙舟在广州市9个区130多个景点举行相应活动。不少高考考点附近街区采取禁放鞭炮、调整时间、更改航道等措施,以确保龙舟赛等端午活动不会影响到高考。

更重要的是,理念只有在不同人眼中的高下之别,没有真假之分。对于时髦、先进理念的引用,让广告得以呈现出“高端大气上档次”的形象;而理念没有真假之分,也就避免了“虚假广告”的危险。女明星巩俐曾经因代言盖中盖口服液而被卷入虚假广告的纠纷。在广告中,稚嫩的童声道出独白:谢谢巩俐阿姨寄给我们希望小学的盖中盖口服液……然而,当查实并无此事,这样的虚假广告反而有了负面效果。相比之下,在“观念正确”上做文章的广告则要安全得多。

▲伦敦地铁内引发争议的比基尼美女广告。人们在这则广告牌上涂鸦上了“滚蛋”、“你的身体不是商品”、“不要再鼓励女性挨饿”等文字。

在这些涉及性别歧视的广告掀起轩然大波的同时,那些拒绝性别偏见的广告则往往能博得人们的好感。化妆品牌SK-II去年和今年连续发布了以反抗“剩女”污名为主题的“改写命运”系列广告。在去年的广告中,一群被叫做“剩女”的大龄未婚女青年在上海人民广场的相亲角张贴标语,喊出“不想为结婚而结婚”。今年的广告则强调“人生不设限”,以女性身上挥之不去年龄标签为批判对象,反对步入30岁的女性就是“贬值”的观点。这样的广告为SK-II加了不少印象分,更有人表示要将对女权主义的支持转化为实打实的用钱投票,更多地购买SK-II产品。

而在2014年,著名女性内衣品牌“维多利亚的秘密”发布一则由十位身材曼妙的模特组成的内衣广告,画面中央是一行大字“ThePerfectBody(完美身体)”。这同样激怒了肥胖率高居世界前列的英国人民。为此,“维多利亚的秘密”不得不将广告语修改为“Abodyforeverybody(为每个人的身体)”。

西班牙塞维利亚安德拉达剧团的创始人安东尼奥·安德拉达(Antonio Andrade),是西班牙著名舞蹈大师。他出生于西班牙弗拉门戈舞蹈的发源地——塞维利亚的一个最古老的汇聚西班牙弗拉门戈传统音乐和舞蹈的村庄。他的家庭是一个典型的弗拉门戈式家庭,安东尼奥·安德拉达也因此从小耳濡目染弗拉门戈舞蹈的技巧和文化。他的叔叔何塞·梅内萨,是西班牙当今最著名的弗拉门戈歌曲大师,在叔叔的影响下,安东尼奥·安德拉达自童年时代就可以拿着西班牙弗拉门戈吉他即兴演奏。后来,安东尼奥·安德拉达接受了西班牙国宝级吉他大师罗梅罗、佩雷斯和阿尔玛多的指点,成长为了一名卓越的西班牙弗拉门戈吉他音乐大师。

▲SK-II广告主打女性的独立与快乐。

三年攻坚 增加学位约28万座

来源:环球网

截至当日下午3时,茂名全市3161艘渔船已全部归港避风,其中回本港避风2536艘,在外地避风625艘,192名渔排作业人员已经全部上岸,全市已关停旅游景区14个,撤离安置游客5999人。

所有的套路出如一辙,这些广告中的女性只需以性感的装扮漫步于某个梦幻的空间之中。相比之下,SK-II的新广告以样貌普通的职业女性作为广告主角,也似乎突破了传统广告中那种强烈的物化女性倾向。

新华社纽约1月15日电(记者刘亚南)国际油价15日上涨。

改革亲兄弟,受命危难时

通知敦促“官批”的市场经营方——北京精华国际物业发展有限公司、北京市官园商品批发市场有限公司,提前做好租赁房屋腾空、返还的准备工作,确保届时如期返还租赁标的物。通知还透露,早在去年4月13日,作为出租方,新华印刷厂已书面通知承租人“租期届满不再续租”。这次是在原通知的基础上,再做通知,请两家市场经营者“提示商户做好合理安排进货,甩货等各项闭市的准备工作,必须确保官园商品批发市场于2018年9月28日按期闭市。”

在今天,商业广告涉及的性别议题屡屡成为热门话题。最近的例子是奥迪二手车,广告以婚礼上婆婆对于儿媳的鼻子、耳朵、牙齿的全方位检查来比喻奥迪公司对于二手车的官方检测,引发了网络上的广泛抨击。最后,奥迪公司不得不为此道歉并撤换广告。

▲不久前引发争议的奥迪二手车广告。

全文3837字,阅读约需5分钟

佳瑶小姐姐你好:

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